プラスサイズ・シェイプウェア：10億ドル市場を支配する7つの戦略

について シェイプウェア market is experiencing a seismic shift, driven by a powerful force: the rise of the plus-size consumer. This isn’t just a fleeting trend; it’s a billion-dollar opportunity waiting to be seized by brands bold enough to embrace inclusivity and cater to a demographic that has long been underserved by the fashion industry. Gone are the days when shapewear was solely associated with achieving an unrealistic hourglass figure. Today’s plus-size consumer is demanding shapewear that celebrates their curves, enhances their confidence, and caters to their unique needs and desires.

This shift in consumer demand represents a lucrative opportunity for brands willing to challenge outdated perceptions and recognize the immense buying power of the plus-size market. It’s time to move beyond simply offering extended sizes and embrace a truly inclusive approach that resonates with this discerning and influential consumer base.

Why Focus on Plus-Size Shapewear?

プラスサイズのシェイプウェア市場を優先させる理由は、ビジネス的にも倫理的観点からも説得力がある：

• Market Size and Growth: The plus-size clothing market is experiencing phenomenal growth, projected to reach a staggering $696.70 billion globally by 2027. Shapewear represents a significant portion of this market, and ignoring this segment means missing out on substantial revenue potential.
• Untapped Potential: Despite the market’s size and growth, many brands still focus primarily on straight-size offerings, leaving a gap in the market that’s ripe for disruption. This presents a unique opportunity for brands to establish themselves as leaders in a space with less competition and a highly engaged target audience.
• Brand Loyalty: Plus-size consumers who find brands that cater to their needs with respect, authenticity, and a genuine understanding of their body types are more likely to become loyal, repeat customers. This loyalty translates into long-term growth and a sustainable competitive advantage.

7 Strategies to Win the Plus-Size Shapewear Market

Successfully tapping into the plus-size shapewear market requires more than just offering larger sizes. It demands a holistic approach that prioritizes inclusivity, innovation, and a deep understanding of the plus-size consumer’s needs and desires. Here’s how to get it right:

1. Embrace Inclusivity in All Aspects of Your Brand

Inclusivity isn’t just a marketing buzzword; it’s a fundamental value that must be woven into the very fabric of your brand. This means going beyond token representation and ensuring that inclusivity is reflected in every aspect of your business, from product development to marketing and customer service.

• Diverse Sizing: Offering a truly inclusive size range is non-negotiable. Don’t simply extend your existing size chart; invest in proper fit testing and grading for larger sizes to ensure that your shapewear fits and flatters a wide range of body types. Consider offering half sizes and extended cup sizes for a more customized fit.
• Representative Models: Showcase your shapewear on models of diverse body types, sizes, ethnicities, and ages. Customers want to see themselves reflected in your marketing materials, and authentic representation builds trust and fosters a sense of community.
• Inclusive Language: The language you use matters. Choose words that are empowering and celebratory of all body types. Avoid terms like “slimming,” “figure-fixing,” or “problem areas” that perpetuate negative body image and reinforce outdated beauty standards.

2. Prioritize Fit, Comfort, and Functionality

Plus-size consumers have unique needs and preferences when it comes to shapewear. Fit, comfort, and functionality are paramount, and compromising on any of these factors can be detrimental to your brand’s success.

• Focus on Support and Shaping: Offer shapewear that provides targeted support and shaping in areas where plus-size women often desire it, such as the back, tummy, and thighs. Consider offering different levels of compression to cater to different preferences and needs.
• Breathable and Comfortable Fabrics: Choose high-quality, breathable fabrics that move with the body and don’t feel restrictive, uncomfortable, or constricting. Consider moisture-wicking and cooling technologies for added comfort, especially for warmer climates or active lifestyles.
• Functional Designs: Offer shapewear with features that make it easy to wear and adjust, such as adjustable straps, hook-and-eye closures, and gusset openings for bathroom breaks. These small details can make a big difference in the overall comfort and wearability of your products.

3. Showcase Versatility and Styling Options

Gone are the days when shapewear was hidden beneath layers of clothing. Today’s plus-size consumer wants shapewear that can be incorporated into their everyday wardrobes, adding a touch of confidence and polish to any outfit.

• Styling Tips and Inspiration: Provide styling tips and inspiration on your website, social media, and marketing materials. Show how your shapewear can be styled with different outfits, from casual jeans and t-shirts to elegant dresses and formal gowns.
• Collaborate with Plus-Size Fashion Influencers: Partner with influencers who are known for their style and who can showcase the versatility of your shapewear to their followers. Influencer marketing can be a powerful tool for reaching a wider audience and building brand credibility.
• Highlight Different Occasions: Show how your shapewear can be worn for a variety of occasions, from weddings and parties to work and everyday errands. This demonstrates the versatility of your products and appeals to a wider range of customer needs.

4. Address Common Concerns and Pain Points

Plus-size women often have specific concerns when it comes to shapewear, such as rolling, bunching, and digging. Addressing these concerns head-on and providing solutions is crucial for building trust and encouraging purchases.

• Provide Detailed Product Information: Offer clear and concise product descriptions that highlight the features and benefits of your shapewear. Use size charts, fabric guides, and customer reviews to help customers make informed purchasing decisions. Transparency is key.
• Offer Excellent Customer Service: Provide exceptional customer service channels where customers can easily ask questions, get sizing advice, and address any concerns they may have. Prompt, helpful, and empathetic customer service can make a significant difference in the customer experience.
• Consider Offering Virtual Fittings or Consultations: For a more personalized experience, consider offering virtual fittings or consultations with trained stylists who can provide expert advice on sizing and styling. This can help alleviate anxieties about finding the right fit and enhance the overall shopping experience.

5. Leverage the Power of User-Generated Content (UGC)

User-generated content (UGC) is a powerful marketing tool, especially in the plus-size community, where authenticity and relatability are highly valued. Encourage your customers to share their experiences with your shapewear and amplify their voices.

• Run Contests and Giveaways: Incentivize customers to share photos and videos of themselves wearing your shapewear by offering prizes or discounts. This can be a fun and engaging way to generate buzz and showcase your products in real-life settings.
• Feature UGC on Your Website and Social Media: Showcase real customers wearing your shapewear on your website, social media platforms, and marketing materials. This not only provides social proof but also helps potential customers visualize how the shapewear will look and fit on different body types.
• Create a Dedicated Hashtag: シェイプウェアを着用した写真をシェアする際は、専用のハッシュタグを使用するよう顧客に呼びかけましょう。そうすることで、UGCを簡単に見つけて再投稿することができ、コミュニティ意識を高め、さらなるエンゲージメントを促すことができる。

6.プラスサイズの小売業者やインフルエンサーと提携する。

プラスサイズ市場で確立されたプレーヤーと協力することで、リーチを大幅に拡大し、信頼性を高め、より多くの聴衆へのアクセスを提供することができます。

• 卸売パートナーシップ： ブランドの価値観やターゲット層と一致するプラスサイズの小売店との卸売パートナーシップを模索しましょう。そうすることで、あなたのブランドの貴重な棚スペースを確保し、新しい顧客層に商品を紹介することができます。
• インフルエンサーマーケティング プラスサイズのコミュニティで強い支持を集め、エンゲージメントを持つプラスサイズのインフルエンサーと提携しましょう。インフルエンサーは、貴社の製品を正真正銘紹介し、彼らの経験を共有し、貴重な社会的証拠を提供することができます。
• アフィリエイト・マーケティング アフィリエイト・マーケティング・プログラムを通じて、プラスサイズ・ブロガー、YouTuber、ソーシャルメディア・パーソナリティとコラボレーションしましょう。この成果ベースのマーケティングモデルは、トラフィックと売上を促進する効果的な方法です。

7.継続的にフィードバックを求め、適応する

プラスサイズ市場は常に進化しているため、ターゲットオーディエンスのニーズや好みに常に敏感であることが重要です。長期的な成功のためには、定期的にフィードバックを求め、それに応じて戦略を適応させることが不可欠です。

• カスタマーレビューを奨励する： 顧客がウェブサイトやソーシャル・メディア・プラットフォームに簡単にレビューを残せるようにする。肯定的、否定的を問わず、レビューにはタイムリーかつプロフェッショナルに対応する。顧客からのフィードバックは、改善点を特定し、顧客満足へのコミットメントを示す上で非常に貴重です。
• 調査とフォーカス・グループの実施： アンケート調査、世論調査、フォーカス・グループを通じてフィードバックを集め、顧客満足度、製品の好み、改善点などを深く洞察する。このような直接的なフィードバックは、製品開発やマーケティングの意思決定に役立つ非常に貴重な情報となります。
• 業界のトレンドを常に把握 業界のイベントに参加し、プラスサイズのファッションブログや出版物をフォローし、プラスサイズのコミュニティとオンラインで関わり、最新のトレンド、洞察、市場が直面する課題について情報を得る。

プラスサイズ・シェイプウェアの未来：今後の展望

プラスサイズ・シェイプウェア市場の未来は、可能性に満ちている。より多くのブランドが包括性を受け入れ、この十分なサービスを受けていない市場のニーズに応えることで、次のような点で継続的な革新が期待できる：

• ファブリック・テクノロジー： 生地技術の進歩により、より快適で、通気性があり、効果的なシェイプウェアの選択肢が増えるだろう。より高いサポート性、シェーピング性、吸湿発散性を備えた生地が登場し、快適性とパフォーマンスの両方が向上することが期待される。
• サイズの包括性： ブランドは、プラスサイズ市場が一枚岩ではないこと、そしてワンサイズがすべてにフィットするわけではないことを認識し、あらゆる体型を真に受け入れるために、サイズレンジを拡大し続けるだろう。
• スタイルの多様性： さまざまなニーズ、嗜好、シーンに対応した、より多様なスタイルとデザインが見られるだろう。日常のベーシックなものから特別な日のためのシェイプウェアまで、選択肢は広がり続け、プラスサイズの消費者にこれまで以上の選択肢と柔軟性を提供するだろう。

このガイドに概説されている戦略を取り入れることで、あなたのブランドは、急成長するプラスサイズ・シェイプウェア市場のリーダーとしての地位を確立することができます。この市場での成功は、信頼性、包括性、そしてこのパワフルで見過ごされがちな消費者層のニーズに応えるという真のコミットメントにかかっていることを忘れてはならない。顧客の声に耳を傾け、進化するニーズに適応し、高品質の製品と体験を一貫して提供することで、共鳴し、鼓舞され、長期的な成功を享受できるブランドを構築することができる。

プラスサイズ・シェイプウェアのニーズにS-SHAPERを選ぶ理由は？

なぜなら S-SHAPER私たちは、真の自信にサイズや形は関係ないと信じています。私たちは、その美しさを称えることに情熱を注いでいます。 すべて ボディの自然なラインを強調し、最高の気分を味わえるようデザインされたプラスサイズ・シェイプウェアを豊富に取り揃えている。

S-SHAPERの特徴はここにある：

• あらゆるシェード、あらゆるシルエットに対応するデザイン： 私たちは、美しさにはさまざまな色合いとシルエットがあることを理解しています。そのため、私たちのシェイプウェアは、様々な肌色を引き立てるヌード・トーンでご用意し、様々な体型やサイズに対応するデザインで、どなたにも完璧なフィット感をお約束します。
• 妥協のない快適さ、揺るぎないサポート： ラグジュアリーで通気性の良い素材と革新的なデザインを組み合わせることで、あなたが望むところを的確にサポートし、シェイプアップします。私たちのシェイプウェアは、あなたに逆らうことなく、あなたと一緒に動きます。
• 日常の自信から特別な日の魅力まで： 日常的なスムージングから、特別な日のためのシェイプアップまで。ハイウエストブリーフからシェイプアップスリップまで、様々なスタイルのコレクションをご用意しています。
• 女性による女性のためのデザイン： 私たちは、お客様のユニークなニーズと願望を理解する女性のチームです。私たちは、シェイプウェアを作り上げることに心血を注いできました。それは、単に体を引き締めて滑らかにするだけでなく、あなたの個性を受け入れ、内面から自信を放つ力を与えるものです。

S-SHAPERは単なるシェイプウェアではなく、自己愛、ボディ・ポジティブ、そして自分の肌に心地よく自信を持つことの素晴らしさを祝うものである。

S-SHAPERムーブメントに参加して、あなたを待っている自信の世界を発見してください。