スタートアップ向けシェイプウェアブランドを作成する方法

シェイプウェアは下着や補正下着のカテゴリで、徐々に人気が高まっており、身体の自然な曲線のスリム化、スムーズ化、強化を設計しています。 起業家精神とファッションへの情熱がある場合、独自の下着ブランドを始めることはやりがいのあるビジネスの試みとなる可能性があります。

しかし、初めから成功するブランドを立ち上げるには、適切なプランニング、莫大なスタートアップ資金、業界の知識、忍耐が必要になります。この包括的なガイドでは、トップシェイプウェアレーベルを立ち上げるために必要となる重要な情報を熱意ある創業者に伝えます。

シェイプウェア業界の市場調査を実施する

新しい補正下着会社に時間とお金を投資する前に、別のブランドに参入できるかどうかを判断するために市場を徹底的に調査する必要があります。

回答すべき重要な質問のいくつかを次に示します。

現在のグローバルシェイプウェア業界の規模、成長率、傾向を教えてください
主要なプレーヤーは? そして、それらの市場シェアは?
どの消費者の傾向が最もシェイプウェアを購入しているのでしょうか？
最も売れている製品のスタイルと価格帯は何ですか?
顧客が広く利用できていないにもかかわらず、どのような機能や革新を求めているのでしょうか？

詳細な市場動向を収集することで、リスクを最小限に抑え、競争環境内の空白の機会を資本化することができます。 最大規模の市場の形態補整下着ブランドと専門の高級ブランドの研究をすることで、顧客セグメントの満たされていない要件を理解してください。

調査のインサイトに基づいてニッチを選択する

シェイプウェア市場は既にスパンクス、ハニーラブ、スキムズなど、誰もが知る名前がひしめいているものの、ニッチなプレーヤーにとってのチャンスはまだある。

市場調査を活用して、十分にサービスが提供されていない顧客セグメントまたは製品のギャップを特定します。 潜在的な対象顧客を考慮すべきです。

XS-XL の基準範囲を超えるサイズ包摂型シェイプウェア
産後の手術後の着圧モデリング
男性用男性塑身衣
ヨガやサイクリングなどのフィットネス用衣料品を成形する
エコフレンドリーなテキスタイルから作られた、サステナブルシェイプウェア
特定の文化選好や宗教的謙虚の基準に沿ったサービスを行う
治療的な利点を持つ医療用コンプレッション下着

独自の価値を提供し、一般的な認知ブランドとの差別化を図ることができる専門的なニッチを選択します。 小規模スタートアップとして、大量市場企業との直接の競争は避けるべきです。

ターゲット顧客のデモグラフィックを定義する

製品のニッチを選択することのほかに、シェイプウェアブランドから購入するコア層を明確に定義します。

次のような詳細なターゲット顧客の属性を設定します。

年齢層
性別
平均世帯収入
地理的な位置
婚姻状況または家族状況
ライフスタイルと趣味
どこで買い物することが多いですか
現状のシェイプウェアの不満点
他のブランドよりも貴社のブランドを購入する理由

理想の購入者を明確に理解することで、製品機能やマーケティングメッセージに至るまで、適切にカスタマイズすることができます。 このプロファイルを早期に概要し、戦略的決定がしたいと求めているものに沿っていることを確認するために戻ります。

ブランド名、アイデンティティ、ポジショニングの選択

ニッチとターゲットオーディエンスを定義したら、シェイプウェア会社の市場における差別化を図る、基礎となるブランディングの決定を下します。

覚えやすいブランド名を選択する

貴社の社名は、お客様に最初の印象を与え、貴社のブランドイメージの調子を定めます。

シェイプウェアラインの名前を付ける際は、以下のような特徴を考慮してください:

ニッチ、専門性、あるいは価値提案を呼び覚まします
耳ざわりが良く、発音しやすい
検索で際立つのに十分な独自性がある
言葉にすらすら乗って、覚えやすい
利用可能なドメイン名とソーシャルメディアハンドル

理想的には、名前にあなたが提供しているものが明確に伝わります。 簡潔、キャッチーなだけでなく、印象的な言葉にもなっています。市場リサーチと商標検索を使用してオプションに対してプレッシャーテストを実施します。

人柄を表すロゴビジュアルを選ぶ

あなたの会社の見え方を即座に伝えるロゴと共に、あなたの言葉ブランドをペアリングしてください。

ロゴに関するアドバイス:

ニッチを象徴するアイコン、記号、または説明を表示します
視覚的に印象的なフォントやワードマークを活用する
2-4の補色の組み合わせに限定する
必要に応じて様々な用途に合わせて印象的な、大きくも小さくもなります。
必要な感情やブランド人格の特質を喚起する

ロゴはパッケージ、マーケティング資料、ウェブサイトなどに表示されます。スタイリングは、ブランドの豪華さや遊び心にふさわしいものにする必要があります。

あなたのキャッチフレーズ、ミッション、そしてポジショニングを定義します

タグラインまたはスローガンでブランドイメージをより鮮明にし、専門分野または目的をまとめます。これには、ウェブサイトに「私たちについて」のミッションステートメントをサポートして、あなたを他と区別するものより明確に定義するという部分を加えてください。

いくつかの例：

キャッチフレーズ: 「リアルな女性の体のために再考されたシェイプウェア」
ミッション: 「当社の下着ブランドは、それらの美しさが全てにおいて、女性の体型が多様であることを称えます。スタイルと完璧な快適さを両方考慮してデザインされた、サイズを包括的なスリム化必需品を作り出します。」
価値提案: 「医療グレードのサポートと通気性に優れたスリムコンフォートを豊かなバストの女性に提供する贅沢なコンプレッションウェア」

一致した言葉とビジュアルメッセージは、顧客の地位の相違を即座に認識するうえで役立ちます。 定期的に言い回しを見直し、企業の成長に応じて適切なものに保ちます。

最初のシェイプウェア製品ラインナップをデザインする

あなたのニッチ、購入者、ブランドアイデンティティを決定したら、最初の製品展開に含まれる特定のコンプレッションガーメントとスリムウェアを戦略的に設計します。

消費者需要に基づいて製品スタイルを選択する

市場でよく売れているシェイプウェアのスタイルをリサーチし、人々が求めている革新と、競合他社が満足していないギャップに関するリサーチを製品開発に反映させます。

次のようなものが人気のあるスタイルです。

ハイウエストシェイパー
シームレスボディスーツ
補正キャミやタンクトップ
シェーピングショーツとボーイショーツ
コントロールブリーフとパンティ
ストラップレスのシェイプブラ
腕、大腿、背中を覆う全身スーツ
ウエストシェイパーとトレーナー

トレンドが左右される季節ごとのスタイルも考慮しましょう オープンバストのボディスーツ、フォーマルウェア用のバックレスのシェイプトップスやドレス、暑い時期に適した通気性のあるコンプレッションなどがあります。

定番のベストセラー商品とカスタマーのニーズとトレンドの変化にマッチした新しい展開をミックス。

あなたのオーディエンスに合わせたサイズ範囲を提供

サイズについては、女性が業界全体でシェイプウェアについて表明している最大の不満点です。

一部のサイズ拡張オプションには以下が含まれます。

標準サイズチャートをXLを超えて拡大する場合
フラーバスト向けのカップとバンドのサイズ設定
標準サイズでの身長の高い低い調整
マタニティシェイピングスタイル
異なる体に適合する、より少ない圧縮レベル

一般的なサイズの不満に関する入念なリサーチ そして真にあなたの人口動態にサービスを提供するサイズレンジを提供しなさい。生産における最低値に基づいて、最初の在庫に実際的な範囲を設定しなさい。

機能性とファッション性を兼ね備えたデザイン

圧縮レベルとサイズだけではなく、デザイン機能はシェイプウェアの機能性とファッション性を高めるセカンダリ機能の細かな点を改善します。

機能的な特典:

4方向ストレッチファブリック
ボーン入り、補強パネル、おなか周りサポート機能
吸湿発散性と通気性ファブリック
調節可能でコンバーチブルのストラップ
服の下で目立たない折り返しヘム
お手洗いでの着脱が楽なホックアンドアイクロージャー
アクティブウェアの反映的アクセント

スタイリングのタッチ:

レース、メッシュ、カットアウト、ストラップ、バックレスのディテール
鮮やかな色、プリント柄、大胆なパターン
隠す為のシームレスな仕上げ
ソーン、チークスター、ミディアムライズの選択肢
マッチングブラ、パンティ、そしてアクセサリーセット

圧縮効果と美学的官能性のバランスを取る 普段使いから特別な機会まで幅広く使える汎用性。

メーカーと製造方法の選択

最初の在庫を作成するには、シェイプウェアの製造方法と最小注文個数に合った織物サプライヤーと衣料品メーカーと提携する必要があります。

特別なシェイプウェアの生地を選択する

形状を保つ衣類の効果は、コンプレッション、ストレッチ性、通気性、パフォーマンス素材の耐久性によって直接影響を受けます。

一般的な繊維には、以下が含まれます。

ナイロン + スパンデックス/エラスチンブレンド
マイクロファイバーナイロン、ポリエステル
Powernet – ナイロン/スパンデックスブレンドならではの強さと軽さ
通気性のあるオープンメッシュ

編みの種類、密度、含有率と、特性に影響を与えるコーティングや処理に関する追加情報を考慮に入れてください。大量の布地を購入する前に、最高の成果を発揮するものを評価するために、さまざまな卸売業者からサンプルのヤードを注文してください。

経験豊富なアパレルとスポーツウェアの工場を探す

デザインに対して生産対応のテックパックを作成するには、構造手法とスリム化の圧縮レベルをサポートするハードウェアを熟知した、経験豊富な工場が必要です。

メーカーを審査する際には、次のような質問を投げかけます。

シェイプウェアとアクティブウェアの経験年数？
過去に彼らはどのようなブランドのため仕事を手掛けたか?
製造能力に関する詳細 - MOQ、機械、証明書？
彼らはあなたのスケッチから試作品やサンプルを作成しますか？
生地をどこから調達していますか？
彼らはどのような第三方試験を実施していますか?

生産契約に署名したり注文を発行したりする前に、トップ候補となるパートナーを訪ねて工場の現場を見て回りましょう。

初期生産最小数量を計画する

生産量の拡大には、特に MOQ が高い新ブランドの場合、在庫への初期投資が大幅に必要となります。

最初のコレクションの需要を慎重に予測し、それに応じて資金を供給する。

最低数の受注を満たす標準スタイルには、平均で2000以上のユニットが必要です
5000 以上のユニット発注により、より高いコスト効率を発揮します
ほとんどの工場で布地と人件費の前払いが必要
規模の経済が実現するまで、ユニットコストあたり5ドル以上の予算

人気のあるものを入荷する前に、中立で定番のベーシックカラーをはじめ、トレンドのアイテムやサイズを追加したものを、小量から取り入れて、需要を見極めてください。

成功の鍵となる新しいシェイプウェアのモデル化とマーケティング

サプライチェーンと発売後のコレクションの準備が整ったら、モデルを雇い、製品の写真を撮り、マーケティング戦略を策定します。

多様なフィットモデルを雇用する

写真やビデオは、実際の女性の体をモデルにしているものが、シェイプウェアのフィット、機能、価値を最もよく表しています。

強力なフィットモデルプログラムの基本：

小柄からプラスサイズまでの豊富なサイズ展開
年齢、身長、体型のミックス
選ばれたモデルは、本質的に顧客の中核を反映している必要があります。
衣服のスタイリングを補完するためのカプセルワードローブ
変身の前と後で示すルックブック

資産価値としてのモデルの権利を守る、公平な補償や使用契約を提供する。

ライフスタイル写真とビデオに投資する

シェイプウェアが身体をより魅力的に見せるかどうか、快適さが持続するかどうか、自信に繋がっているかどうかをビジュアルで強調します。

構造の詳細が明確に分かるパックショット
Audienceに人気のある、スタイリストの提案する装いとシェーパーを組み合わせたライフスタイルイメージ
現実の顧客の写真とレビューで彼らのカーブを称賛しています
社内のカルチャーと倫理観を垣間見ることができる舞台裏

ブランドイメージとバイヤーペルソナアピールを強化するブランド入りビジュアルアセットを構築しましょう。

複数のチャネルを通じて戦略的にマーケティングを行う

ニッチなオーディエンスのショッピング習慣に合わせてカスタマイズされたオムニチャネルマーケティングを通じて、ブランド認知を拡大し、売上を促進します。

SEO およびコンテンツマーケティングは専門のサービスについて検索する人を教育します
あなたのニッチに合わせた、ブロガー、ブロガー、ソーシャルメディアのトレンドセッターとのインフルエンサーキャンペーン
シェイプウェアのコンテンツ・ハブの横に文脈的に配置された PPC 広告
在庫をマルチブランドの電子商取引サイトや特定のブティックに流通させる小売パートナーシップ
女性が地下鉄エリアで製品を見て試せるポップアップショールーム
提携プログラムにより、ネットワーク全体でユーザーを宣伝する第三者にインセンティブを提供
ロイヤルファンのコミュニティーを構築するメールとSMSコミュニケーショ

取り組み全般にわたる実績を監視 最高価値の顧客を生み出すプラットフォームとパートナーシップへの注力。効率性が低いことが証明されている戦略を適応する。

Eコマースサイトと卸売で販売する

シームレスにコンセプトから消費者にシェイプウェアを提供するには、戦略的な販売チャネルの選択と実施が必要です。

コンバージョン率の高いEコマースWebサイトを作成する

新興ブランドとして、自社の直接消費者向け ecommerce サイトを運営することは顧客体験と小売価格を管理するために不可欠である。

売上を最大化するための主な要素は次のとおりです。

あなたのブランドストーリーと違いが伝わる、魅力的なアバウトページ
ライフスタイルの文脈で製品を提示する、容易なサイトナビゲーション
詳細な製品の説明、仕様、写真およびビデオデモ
無料配送の最低金額やサインアップ割引など
セキュリティバッジ、レビュー、満足保証などの信頼のシンボル
再注文のお知らせと製品のフィードバックのための購入後のメールフロー

ウェブの機能を継続的にテストおよび最適化、マーチャンダイジング、プロモーション、コンテンツの有効性を、分析を使用して把握

卸売を通じてリーチとボリュームを拡大する

複数のブランドを展開する小売業者に卸売割引を提供すると認識度と収益は向上します、しかし利益率は低下します。以下のようなプラットフォームに登録する前に長所と短所を比較検討しましょう:

百貨店 - マシー、ノードストローム、専門店チェーン
大型ショップの店舗の商標 - ターゲット、ウォルマート
テレビショッピングネットワーク – QVC、HSN
マルチブランド e コマース – Shopbop、Revolve、Zappos
ブティックフィットネススタジオとアパレルショップ

新規口座を承認する前に、最低注文数量、ブランドプレゼンテーションスタンダード、価格管理を評価してください。ホールセールの関係が、より強力なセルスルー向けに、小売客層のショッピング行動の好みに戦略的に沿っていることを確認してください。

継続的な成長と投資要件の計画

シェイプウェアのレーベルを立ち上げることは始まりにすぎません。長い間繁栄するブランドを維持するためには、生産を拡大し、製品を拡大し、顧客を維持することが必要です。

規模の最小値と在庫をサポートするための資金調達

競争に必要な重要な資本が含まれます。

工場の最低限の基準を満たすために数百万人に達した生地の支出
給与、請負手数料、営業費用
有償広告およびマーケティングプログラム
見本市ブース、ショールーム、およびイベントのプレゼンテーション費用
製品テスト、写真、ビデオ、その他の資産開発

負債およびエクイティ финансирования の両方のオプションを検討する 事業融資、信用枠、ベンチャーキャピタルの投資家やクラウドファンディングのプラットフォームなどのように、成長の資金を賄うもの。返済リスクを適切に考慮する。

顧客重視のイノベーション・パイプラインのフローを維持する

fqdnは、ブランドの基本的ビジョンを維持しながら、新しいニーズとスタイルのトレンドに対応する新しいコレクションとカテゴリーを表示します。

責任を持って製品の品揃えを拡大するアイデア:

気候に合わせたラインの拡張 - サーマルシェイプウェア、軽量のそよ風
フィットデータと需要が示すようにサイズをアップグレート
新しい圧縮レベル: 産後、ライトコントロール、追加の引き締め
シェイプアップアクティブウェア – レギンス、スポーツブラ、水着
多層加工とミックス＆マッチが簡単な、滑らかなシェーパースキーム
限定版と季節のスタイルのストーリー

制作タイムライン、必要なマーケティングサポート、および作業負荷の帯域幅を考慮した、新発売品の戦略的なペースを設定します。

忠誠心とコミュニティを育む

初期の採用者からの継続的な購入と熱心な紹介が、着実な成長を促進します。

マーケティングでユーザー生成コンテンツに注目
特典がもらえるサプライズ報酬プログラムの会員
製品アイデアとブランドのインプットについて直接顧客に調査する
イベントやソーシャルチャンネルを通じて、ファン同士の交流を育む
現実のチームメンバを見える化することで裏側を見せるアクセス

本物の会話を続けること 取引を超越し、購入者をブランドの提唱者に変え、あなたの成功を個人的に支援することに投資した気分にさせること。

よくある質問

シェイプウェア業界全体の市場見通しを教えてください。

グローバルなシェイプウェア市場は、2030年までに10.2%のCAGRで56億ドルに達すると予測されています。スリムウェアとアクティブウェアのクロスオーバースタイルに対する消費者の関心が高まっていることにより、北米は現在最大のシェアを保持しています。さらに成長する機会としてプラスサイズの商品提供の拡大と、フィット感、機能、快適性を向上させる継続的なカテゴリーの革新が挙げられます。

シェイプウェアラインを開始するときに必要な主な操作または役割は何ですか?

コア機能は、デザイン、ファブリック、製造を監督する製品チーム、デジタルマーケティングおよびeコマースマネージャー、会計（財務処理および在庫計画）、倉庫管理およびフルフィルメントの監督を網羅します。また、小売業者への販売を行う場合は、卸売の顧客担当者も網羅しています。営業規模が拡大するにつれて、PR、カスタマーサービス、データ分析などの部署が価値を発揮します。

シェイプウェアブランドの立ち上げ時に最低限見込むべき投資額はいくらですか?

立ち上げ時のブランディングや運営費を除けば、最初のベーシックスタイル4〜6点のコレクションに必要な最低の在庫額は約10万ドルからスタートします。デジタマーケティング、営業サポート、運営資金などを含めると、1年目の費用は25万円以上になることが予想されます。サイズ展開を拡大する場合は、SKUの量と生地の消費量が増えるため、立ち上げ時により高い費用が発生します。

若手シェイプウェア企業の進捗状況の兆候として役立つ重要なマイルストーンは何ですか?

ウェブサイトのトラフィックの伸び、転換率、注文あたりの平均金額、および顧客の再注文率を毎月追跡します。卸売り基準には新しいアカウントの獲得、販売実績率、小売業者からの再注文が含まれます。そして、待ち行列、製品レビュー、ソーシャルメディアでのエンゲージメント、同業者または業界の賞のノミネートを追跡することで、需要をさらに検証します。

新しいシェイプウェアブランドがつまずきがちなよくある落とし穴とは何か、そしてどうしたら回避できるでしょうか？

ファブリックと生産リードタイムを過小評価すると、Webの立ち上げと卸しの締め切りに不可欠な在庫ストックが遅れる可能性があります。製造パートナーと資金調達を事前に確保します。テストしていないスタイルがあまりにも多く立ち上げられると、当初のマーケティング予算が薄くなりすぎてしまいます。十分な需要が実験をサポートするまで、基本的な製品から始めることをお勧めします。あまりにも早く多くの機能をアウトソーシングすると、新興ブランドのキャッシュフローも通常は逼迫します。最初の12～18か月間は、いくつかの戦略的役割を社内で行うことを検討します。